商誉揭秘：企业无形资产的价值内涵

商誉为什么是无形资产

商誉是无形资产的原因

商誉是一种无形资产，主要体现在其非物质性、非实物性和价值性等方面。

一、商誉的非物质性

商誉是一种社会或经济组织的公众评价，并非实体物质。它是企业在长期经营过程中形成的良好声誉，涉及到企业品牌、产品和服务的质量、管理团队的素质、创新能力等多个方面。这种声誉虽然看不见摸不着，但对于企业的经济价值和市场地位至关重要。

二、商誉的非实物性与其长期价值

商誉不同于固定资产、存货等实物资产，它没有具体的物质形态，但其价值却不容忽视。商誉是企业长期经营积累的结果，对于企业的市场拓展、客户关系维护、融资等方面都具有重要作用。良好的商誉可以为企业带来稳定的客户群体，提高市场竞争力，进而提升企业的经济效益。

三、商誉的经济价值

商誉的经济价值主要体现在其能够为企业带来未来经济利益的能力。良好的商誉可以吸引更多的投资者和客户，提高企业在市场上的竞争力，从而为企业带来更多的订单、更高的市场份额和更优惠的融资条件。这种价值难以用具体的金额来衡量，但却是企业持续发展的重要因素之一。

综上所述，商誉之所以是无形资产，是因为它虽然不具有实物形态，但具有显著的经济价值，能够为企业带来未来经济利益，是企业文化和形象的重要组成部分，也是企业持续发展的关键因素之一。

无形资产概述

一、无形资产的内涵和外延

1.无形资产的内涵

无形资产是指企业长期使用但没有实物形态的资产，包括专利权、商标权、著作权、土地使用权、非专利技术、商誉等。它的存在形式不具有物质实体性，是客观存在的，代表着一个国家和企业的经济实力。杨汝梅在他的《无形资产论》中写道：“无形资产是一种剩余价值，为附属于整个营业所有一切具有正常价值事物的全体，而为超出各项有形事物所具总值的余额。”

2.无形资产外延

无形资产的外延，即无形资产包含的具体内容。我国《资产评估准则》中所列示的无形资产包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权、商誉等。具体内容如下：

(1)专利权：专利权是国家专利主管机关法授予发明人或其权利受让人对其发明创造在法定期限内享有的独占权或专有权。任何人如需要利用该项专利进行生产经营活动或出售使用该项专利制造的产品，须事先征得专利权所有者的许可，并付给报酬。专利权包括发明专利权、实用新型专利权和外观设计专利权。专利权受法律保护,发明专利权的保护期为20年，实用新型外观设计专利权的保护期为10年。

(2)非专利技术：亦称技术秘密，是指在生产经营活动中使用的未经公开的不受法律保护的知识和技巧，一般包括生产用非专利技术、经营贸易用非专利技术、管理用非专利技术等，通常可以用设计资料、技术规范、工艺流程、配方等具体资料形式表现出来。非专利技术具有经济性、机密性和动态性等特点。

(3)商标权：商标权是商品生产者或经营者依照法定程序向国家有关部门申请注册并取得对该商标的占有、使用、收益和处分的权利。注册商标受法律保护，一般保护期10年，到期后通过续展可以使商标保护权得到维护。

(4)著作权：著作权是指公民、法人或者非法人单位按照法律规定对于自己的科学或文学、艺术等作品所享有的专利权。著作权也称版权，在我国出版文件中，著作权与版权是一致的，我国《民法通则》在使用“著作权”一词时，在其后面加上“(版权)”，1990年公布的《著作权法》专门在附则中指出；“本法所称的著作权与版权系同义语。”

(5)土地使用权：是指土地使用者依法对土地进行使用或依法对其使用权进行出让、出租、转让、抵押、投资的权利。根据我国土地管理法的规定，我国土地实行公有制，任何单位和个人不得侵占买卖或者以其他形式非法转让土地。企业取得土地使用权的方式大致有以下几种：行政划拨取得、外购取得、投资者投入取得等。

(6)特许权：又称特许经营权，是指政府所授予的允许在一定地区经营或销售某种特定商品或开采某种特殊资源的权利，二是指企业之间根据有关协议获得使用其他特定主体所拥有的各项无形资产的权利。

(7)商誉：是指企业在一定条件下，能获取高于正常投资报酬率的回报所形成的价值，这是由于企业所处地理位置的优势，或由于经营效率高、管理基础好、历史悠久、信誉高、人员素质高等多种原因，与同行企业相比较，该企业的获利能力超过了一般企业的获利能力，即可以获得超额收益。

二、无形资产的特征

1.超额盈利性

超额盈利性是指无形资产使用能为企业带来超过一般企业的盈利水平。无形资产能够获得超额盈利，反映了无形资产最本质的特征，而超额盈利是由其垄断优势带来的。例如，两个相同的企业，投入相同的研制与开发成本，各自获得一项专利，一个企业的专利产品获利甚丰，而另外一个只有一般盈利，其无形资产价值大不相间。又如，许多科研单位投入大量人、财、物，开发并申请众多专利，但是它不能带来超额盈利，也就不形成无形资产。可见，无形资产价值不能用投入的多少来衡量，这种投入只是形成无形资产的辅助条件，因此，超额盈利性是无形资产所具有的重要特征。

2.垄断性

垄断性是由于企业独占某项无形资产而取得的获利优势。能够在行业中形成垄断优势是无形资产的共同特征。无形资产价值存在是以超额获利为前提，形成该盈利的条件是企业拥有其他企业所没有的特权和优势，例如，某项专利、管理诀窍、消费者忠诚的某个商标等，倘若这些权利与优势公开化，其盈利能力将消失，无形资产本身则无任何价值，所以企业无形资产价值存在与否取决于该企业所拥有某种权利与优势在同行业中是否形成垄断，垄断性越高，其获利能力越强，无形资产价值越大。

3.不稳定性

不稳定性是指由于影响无形资产价值要素的易变性而导致无形资产价值的不确定性。无形资产价值大小取决于它能给企业创造的超额盈利。其价值之所以不稳定体现在：

(1)盈利能力受企业环境影响，包括国家政治、经济、法律、金融等外部环境及市场竞争能力、风险高低对无形资产优势及性的利用状况等内部环境。客观环境的变化会导致不同时期的收益上下波动，例如，某种品牌的产品获利很高，其他企业纷纷仿制，以假冒伪劣、低成本、低价格的产品进入市场，若企业打假不力或管理措施跟不上，其收益势必下降。而对未来收益的预测是人为的估计与判断，具有极大的不确定性。

(2)无形资产的经济寿命很难确定，有的无形资产虽然规定了法定年限，但仍然存在着无形资产逾期发挥作用或者尚未到期已不复存在的现象。

(3)资本化率的确定受很多因素的影响，如银行利率、证券收益率、风险系数、通货膨胀率等，诸多因素必然会给资本化率的确定带来很大困难。所以，未来收益、经济寿命、资本化率确定的复杂性使得无形资产价值具有不稳定性，从而影响到无形资产交易价格的不稳定性，这些都给无形资产价值管理带来极大的困难。

4.无可比性

无可比性是指无形资产的独占性使其没有可比的市场价值。每个企业无形资产由于其在同业中的垄断地位和优越程度不同，为企业带来的超额盈利水平各异，相同种类的无形资产，其价值是不同的。因此当无形资产在市场上进行交易时，没有可比的市价，为其转让价值的确定带来很大的困难，所以无形资产的变现性也是较差的。

5.无形性

无形资产是没有物质实体的资产。它不像固定资产、流动资产等有形资产那样，人们能够一目了然地证实它的存在。相对无形性是指无形资产存在形式的无形性是相对的。无形资产的无物质实体性是人们对无形资产的习惯性认识。但是，需要指出的是，无形资产的无形性是相对的，它必须依附于一定的载体而存在，除商誉以外，如专利权是以专利证书形式存在，商标权是以注册的商品或服务标记形式存在，计算机软件是以光盘、软盘等形式存在，非专利技术是以配方等书面资料形式存在，而商誉是由于地理环境、产品质量、管理思想、资金信誉、财务状况等多种因素影响而形成的超额收益能力，难以用某种有形载体来表示。可见无形资产与有形资产的区别在于其物质形态的载体表现形式不同。

6.长期性

长期性是指无形资产可以在企业长期发挥作用，其价值转移及补偿方式是逐期进行的。通常在资产中，单位价值较少，周转期较短的叫流动资产；单位价值较大，周转期较长的是长期资产。这两种资产质的区别在于价值周转期限。固定资产与无形资产其本质相同，只是表现形式不同。无形资产的优越地位一旦形成，会在很长时间内发挥效用，所以其价值转移和补偿方式是分期逐渐进行的。

7.价值难以确定

价值难以确定是指单项无形资产价值确定的困难性。以超额收益为衡量标准的综合无形资产价值难以准确地分配到每个无形资产项目上，无形资产价值代表企业综合超额收益能力，难以准确衡量有多少收益是由商标权带来的，有多少收益是由专利权、非专利技术带来，或者又有多少收益是由特许经营权、管理诀窍带来的，这是因为无形资产的各个因素具有互助性，例如，某企业有一项专利产品在市场上极为畅销，加上管理上的诀窍使其商标的声誉日益增强，企业收益实质上是专利权、管理诀窍及商标权共同创造。所以无形资产价值还原是一个比较困难的问题。

三、无形资产的分类

研究无形资产的类别，对于做好无形资产评估工作具有重要的意义。不同类型的无形资产，其性质、特点、作用以及价值影响因素都是不同的，因此应进行科学的分类。

1.无形资产按其能否独立存在的性质分为可辨认无形资产和不可辨认无形资产

凡是那些可以单独取得、转让或出售的无形资产，是可辨认无形资产，包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等。不可单独取得，离开企业就不复存在的无形资产是不可辨认无形资产，商誉是不可辨认无形资产。

2.无形资产根据其产生的来源分为权利类、关系类和组合类无形资产

权利类无形资产是由书面或非书面契约的条款产生的，对于契约方具有经济利益，知识产权也属于权利类无形资产；关系类无形资产通常是非契约性的，能短期存在的，但对于关系方具有巨大的价值，如工作人员组合、与顾客的关系等；组合类无形资产是指从无形资产总体价值中减去可辨认无形资产的价值后所剩余的价值。组合类无形资产通常被称为商誉。

3.无形资产按其自身性质、内容构成分为技术类无形资产和非技术类无形资产

技术类无形资产包括专利权、非专利技术等，而其他诸如商标权、许可权、商誉等则是非技术类无形资产。

4.无形资产根据其获得的方式分为外购无形资产和自创无形资产

5.无形资产按有无专门法律保护分类分为有专门法律保护的无形资产和无专门法律保护的无形资产

有专门法律保护的无形资产包括专利、注册商标等，无专门法律保护的如非专利技术等。受法律保护的程度对于无形资产的价值具有重要影响，是评估中应当考虑的重要因素之一。

6.无形资产根据其有效经济寿命的确定程度分为有明确有效经济寿命的可辨认无形资产、无明确有效经济寿命的可辨认无形资产和不可辨认无形资产

无形资产的分类如图1-1所示。

什么是商誉价值

商誉价值是指企业在商业经营过程中形成的良好声誉和信誉，是企业拥有的无形资本，具体表现为公众对于企业的高度评价和信赖。它涉及企业诚实、信誉、服务质量等多个方面的表现，是企业的软实力和重要资产之一。具体来说，商誉价值主要包含企业产品的质量、企业的管理和服务水平以及企业社会责任履行状况等因素所带来的积极评价和市场信任度。这些因素直接影响着企业在市场竞争中的地位和市场竞争力。可以说，商誉价值不仅影响着企业的市场形象，更是关乎其持续发展和长远利益的重要因素。

商誉价值主要来源于企业长期的诚信经营和优质服务。一个企业的良好声誉并非一朝一夕可以形成，而是需要长时间的积累和沉淀。当企业持续提供高品质的产品和服务，遵守市场规则和商业道德，并建立起良好的客户关系时，企业的商誉价值就会逐渐显现。这样的企业往往在公众心中树立起值得信赖的形象，进而获得更广阔的市场空间和更多的商业机会。因此，商誉价值是企业的无形资产，对于企业的生存和发展具有重要意义。

商誉价值对企业的意义主要体现在以下几个方面：首先，良好的商誉价值可以提升企业的市场竞争力。在市场竞争日益激烈的环境下，企业的声誉和信誉成为消费者选择的重要因素之一。拥有良好商誉的企业更容易获得消费者的信任和支持，从而赢得市场份额。其次，商誉价值有助于降低企业的运营成本。良好的声誉可以吸引更多的合作伙伴和投资者，为企业带来更多的商业资源和资金支持，进而降低企业的运营成本和提高运营效率。此外，商誉价值还有助于企业在危机时刻稳定市场信心，维护企业的市场地位和经济利益。

总的来说，商誉价值是企业长期诚信经营和优质服务所形成的重要无形资产，是企业声誉和信誉的体现。它对于企业的市场竞争、运营效率和长远发展具有重要影响。因此，企业应注重维护和提升自身的商誉价值，通过持续的优质服务和社会责任履行来树立值得信赖的形象，从而赢得市场信任和持续发展。

商誉如何定义和产生超额利润？

深入解析：商誉，企业价值的无形资产

商誉，是一种独特的资产，它象征着企业未来可能带来的超额盈利潜力，是企业整体价值的重要组成部分。它并非如可辨认资产那样易于衡量，而是一种无法物理触摸的无形资产。

在企业合并的场景中，商誉的诞生显得尤为显著，它是被购买企业投资成本与被合并企业净资产公允价值之间的差额。这种差异反映了市场对合并后企业盈利能力的预期超越了可辨认资产的正常盈利能力。

商誉的独特性体现在其无形的特性上：首先，它并非独立存在，而是深深融入企业的肌理，无法分割并单独出售。其次，由于其评估的复杂性，很难找到单一的估值方法，它更像是企业价值的综合反映，而非独立的经济变量。

尽管商誉的实际价值在企业合并中可以被确认，但我们必须认识到，这种价值的确认并不直接依赖于建立商誉所付出的成本。换句话说，商誉的存在并不必然意味着这些成本的产生，它更多地反映了市场的认知和企业的未来前景。

总的来说，商誉是一种隐性且难以捉摸的资产，它的价值在于其对未来盈利能力的潜在提升。理解和掌握这一概念，对于投资者和企业决策者来说，都是至关重要的。

什么是商誉的价值

商誉的价值表现在其对企业整体实力和信誉的积极贡献上。

商誉实质上是一种企业的无形资产，代表着企业在市场上的声誉和信誉度。商誉的价值主要体现在以下几个方面：

一、增强企业竞争力

商誉良好的企业在市场上更容易获得客户和合作伙伴的信任。这种信任能够转化为企业的竞争优势，使其在激烈的市场竞争中占据有利地位。良好的商誉能够为企业带来更多的业务机会，进而促进企业的增长和发展。

二、降低交易成本

拥有良好商誉的企业在进行融资、采购、销售等交易活动时，更容易获得金融机构和供应商的支持，这在一定程度上降低了企业的交易成本。此外，高商誉也意味着消费者对企业产品和服务的信赖，可以降低市场营销成本，更好地吸引并留住顾客。

三、吸引与激励优秀人才

一个企业的商誉和其对于人才的吸引力是密切相关的。良好的商誉能够吸引更多优秀人才加入企业，因为他们相信在这样的企业里能够获得更好的工作环境和发展机会。同时，高商誉也有助于激励现有员工的积极性和忠诚度，从而提升整个组织的绩效。

四、塑造品牌形象

商誉是企业品牌形象的重要组成部分。一个企业的商誉代表着它在公众心目中的形象，良好的商誉可以为企业塑造出积极的品牌形象，增强企业的社会影响力。这不仅有利于企业的长期发展，也有助于企业在危机时刻获得公众的理解和支持。

综上所述，商誉的价值体现在其能够为企业带来多方面的积极影响上，从增强竞争力、降低成本到吸引人才、塑造品牌形象等。因此，企业应注重维护并提升自身的商誉，以实现持续、健康的发展。

到底什么是商誉

商誉，是指企业在经营过程中形成的良好声誉和形象。

商誉是一个企业的无形资本，是其经营活动中积累起来的信誉和声誉。具体来说，商誉包含了企业的产品质量、服务水平、经营状况、财务状况以及社会责任等多个方面的表现。它是企业在长期经营过程中，通过提供高质量的产品和服务，遵守商业道德，履行社会责任等方式赢得的一种无形资产。这种无形资产的价值在于它能帮助企业获得客户的信任，提高市场竞争力，从而在商业环境中持续健康发展。因此，商誉不仅是企业经营成果的体现，也是其未来发展的重要保障。在市场竞争日益激烈的今天，商誉的重要性愈发凸显。一个企业的商誉建设需要长时间的积累和维持，同时也需要企业管理层的高度重视和全体员工的共同努力。企业应始终坚持诚信原则，维护自身良好声誉，为企业的可持续发展奠定基础。下面将详细解释商誉的内涵。

一、商誉体现企业的综合实力

商誉是企业的“金字招牌”，反映了企业的综合实力。它是企业在市场竞争中积累起来的信誉和声誉，体现了企业的产品质量、服务水平以及社会责任等多个方面的表现。一个具有良好商誉的企业，往往能够吸引更多的消费者和合作伙伴，从而在市场竞争中占据优势地位。

二、商誉是企业发展的无形资产

商誉是企业的重要资产，是一种无形资产。它不同于企业的有形资产，如设备、厂房等，但却同样对企业的发展起到至关重要的作用。商誉能够帮助企业获得客户的信任和支持，从而提高市场占有率，为企业创造更多的价值。此外，商誉还能够提升企业的品牌形象，为企业带来更多的发展机遇。

三、商誉建设需要长期努力

商誉建设不是一蹴而就的，需要企业长期的努力和积累。企业需要通过提供高质量的产品和服务、遵守商业道德、履行社会责任等方式来维护自身的良好声誉。同时，企业管理层需要高度重视商誉建设，将商誉作为企业文化的重要组成部分，推动全体员工共同参与商誉建设。

总之，商誉是企业在市场竞争中积累起来的信誉和声誉，是企业的重要无形资产。企业应重视商誉建设，通过诚信经营、优质服务等方式来维护自身的良好声誉。

资产评估 商誉是什么

资产评估中的商誉是指企业在经营过程中形成的信誉和声誉。

详细解释如下：

商誉的概念

商誉是企业重要的无形资产之一，主要由企业的品牌形象、客户满意度、市场地位、竞争能力等因素构成。在资产评估中，商誉反映了市场对企业的认可程度以及企业未来的盈利能力。良好的商誉可以为企业带来更多的商业机会，提高市场竞争力，进而提升企业的整体价值。

商誉的形成与评估

商誉的形成是一个长期的过程，依赖于企业持续提供高质量的产品或服务，遵守承诺，建立良好的企业形象和口碑。在资产评估中，评估师会通过调查市场、分析财务数据、了解企业运营状况等方式来评估企业的商誉价值。商誉的评估对于企业的并购、股权转让等交易活动尤为重要，它能够帮助交易双方更准确地了解企业的价值，从而做出更合理的决策。

商誉在资产评估中的作用

商誉在资产评估中具有举足轻重的地位。一方面，良好的商誉可以提升企业品牌形象，进而增强客户信任度和市场占有能力。另一方面，在资本市场上，企业的商誉也直接影响其融资能力和投资者信心。因此，在资产评估中充分考虑商誉因素，有助于更真实、全面地反映企业的价值。评估师在评估企业资产时，会将商誉作为一个重要参数，以得出更为准确的企业价值评估结果。

综上所述，商誉是企业在经营过程中形成的信誉和声誉，是无形资产的重要组成部分。在资产评估中，商誉的评估对于准确反映企业价值、指导企业决策具有重要意义。

商誉是不是无形资产为什么

商誉是无形资产。

商誉是指企业在经营过程中形成的良好声誉和形象，代表着企业的市场地位、品牌影响力以及与其他企业的合作关系等无形价值。其本质是一种无形资产。

解释如下：

商誉体现的是企业的非物质性价值。无形资产的核心在于其非物质性，即不具有实体形态，但却能为企业带来经济利益的资源。商誉正是一种基于企业优良经营行为、产品质量、口碑、品牌效应等多方面因素累积形成的无形价值。它并非可以直接触摸的实物资产，但能够影响企业的市场地位和经济收益。

商誉具有价值性。商誉反映了企业的市场影响力，是决定消费者选择的重要因素之一。一个好的商誉能够吸引更多的客户，为企业带来市场份额和利润增长。这种价值不仅仅体现在直接的收益上，还体现在企业合作、融资、招聘等各个方面，是提升企业整体竞争力的重要资产。

商誉的形成与维护需要长期投入和努力。企业为了树立良好的形象与声誉，需要进行品牌宣传、质量管理、社会责任履行等多方面的投入。这些投入虽然没有直接形成实物资产，但却形成了商誉这一无形资产的核心组成部分。因此，从长期价值创造的角度来看，商誉无疑是企业的重要资产之一。

综上所述，商誉作为一种无形资产，是企业经营过程中形成的良好声誉和形象，代表着企业的市场地位、品牌影响力以及与其他企业的合作关系等无形价值。它在多个方面为企业带来实质性的经济利益和竞争优势。